Tattoos sind schon seit einiger Zeit angesagt. Aber muss man Tattoos immer auf der Haut tragen? Das dachte sich wohl auch Christian Audigier als er ein T-Shirt mit Tigerkopf im Tattoo-Style in einem kleinen Laden entdeckte. Schnell entstand in seinem Kopf eine geniale Idee. Er überlegte sich, ein Modelabel gemeinsam mit dem bekanntesten Tätowierer der Promiwelt, Don Ed Hardy, zu kreieren. Blitzschnell setzte er seine Idee in die Tat um und erwarb die Rechte an den Motiven des bekannten Tätowierermeisters. Christian Audigier erkannte auf den ersten Blick, welch ungeheures Potential in den Entwürfen von Don  Ed Hardy steckte. Die großflächigen, leidenschaftlichen Motive und die einzigartigen Farbkombinationen bringen Leben in den oftmals eher eintönigen Alltag. Innerhalb kürzester Zeit haben Christian Audigier und Don Ed Hardy es geschafft, die Welt mit ihrem Modelabel zu erobern. Einen großen Anteil hierzu hat sicherlich die Marketingstrategie von Christian Audigier. Nachdem die ersten Modelle gefertigt waren, verschickte er diese an verschiedene Hollywood-Stars. Damit war der erste Schritt in die richtige Richtung bereits getan, wie sich bald herausstellen sollte. Schon nach kurzer Zeit tauchten die ersten Promis in den Medien mit den coolen Outfits von Ed Hardy auf. Und natürlich erregten die farbenfrohen Motive überall Aufmerksamkeit. Die Spekulationen von Christian Audigier gingen zu 100 Prozent auf. Inzwischen ist Madonna einer der größten Fans des Trendlabels. Kaum ein Tag, an dem sie nicht mit einem coolen Ed Hardy-Teil unterwegs ist. Inzwischen ist das Label zu einem wahren Kultlabel geworden. Der Tattoo-Style hat die Modewelt längst erobert.